Indiegogo gegen Kickstarter

Crowdfunding ist für Unternehmer die zugänglichste und risikoärmste Möglichkeit, Kapital zu beschaffen. Von 880 Millionen US-Dollar im Jahr 2010 ist der Crowdfunding-Markt auf geschätzte 34 Milliarden US-Dollar im Jahr 2015 angewachsen. [1] Indiegogo und Kickstarter sind die beiden beliebtesten Crowdfunding-Plattformen, die spendenbasierte Projekte unterstützen.

Während Indiegogo für jede Art von Projekt verfügbar ist, das überall auf der Welt stattfindet, ist Kickstarter nur für kreative Projekte verfügbar und ab sofort nur in den folgenden Ländern: USA, Kanada, Australien, Neuseeland, Großbritannien, Niederlande, Dänemark, Irland, Norwegen, Schweden, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Österreich, Belgien, der Schweiz und Luxemburg.

Auf beiden Plattformen haben Projektersteller 100% Kontrolle über ihre Produkte und Dienstleistungen. Weder können Mitwirkende Investoren oder Aktionäre werden, noch können sie sich als akkreditierte Anleger qualifizieren, um an finanziellen Erträgen teilzunehmen.

Vergleichstabelle

Vergleichstabelle Indiegogo gegen Kickstarter
Indiegogo Kickstarter
EinführungIndiegogo ist eine internationale Spendensammelstelle für fast alles und von überall.Kickstarter ist eine spendenbasierte Finanzierungsseite, die auf kreative Projekte in den USA, Großbritannien und Kanada beschränkt ist. Die erklärte Mission des Unternehmens ist es, kreative Projekte zum Leben zu erwecken.
Webseite//www.indiegogo.com///www.kickstarter.com/
VerfügbarÜberall auf der Welt.USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Neuseeland, Niederlande, Dänemark, Irland, Norwegen, Schweden, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Österreich, Belgien, Schweiz und Luxemburg.
FinanzierungsmodellZwei Optionen: 1) Alles oder nichts, dh alles Geld wird zurückerstattet, wenn der Zielbetrag nicht erreicht wird. 2) Flexibel - das gesammelte Geld wird unabhängig vom Zielbetrag einbehalten.Alles oder nichts - wenn das Ziel nicht erreicht wird, wird das gesamte Geld an die Unterstützer zurückerstattet.
AuszahlungDas gesammelte Geld wird 15 Tage nach Ende der Kampagne gesendet.20 Tage nach Projektende.
Gebühr5% jeder Kampagne (Alles oder nichts und flexibel)5% (alles oder nichts).
ZahlungskontoPayPal, Überweisung (abhängig vom Land).Streifen
Gestartet20072009
HauptquartierSan Francisco, Kalifornien.New York City, Bundesstaat New York, USA
GründerDanae Ringelmann, Slava Rubin und Eric SchellPerry Chen, Yancey Strickler und Charles Adler
% der Besucher erreichen die Projektseite (Juni-September '13)72, 03%92, 43%
% der Besucher erreichen die Versprechen / Beitragsseite (Juni-September '13)5, 18%3, 7%
% Besucher versprechen tatsächlich einen Beitrag (Juni-September '13)2, 17%2, 39%
% Abbruchrate (Juni-September '13)58%35%
% 100% der Ziele erhöhen (Aug 2013)9, 3%44%
Alexa Rank1.254 (global); 664 (USA) - Juli 2016451 (global); 218 (USA) - Juli 2016

Unternehmensmodell

Obwohl Kickstarter zwei Jahre nach Indiegogo gegründet wurde, verzeichnete er ein stärkeres Wachstum und größere Breakout-Kampagnen. Laut Alexa, dem Web-Traffic-Tracker, hat Indiegogo mehr Projekte, aber Kickstarter hat mehr Traffic.

Kickstarter ist bei Screening-Kampagnen strenger und verwendet zwei Hauptkriterien:

  • dass ein Projekt etwas mit einem klaren Ende ist, das erreicht wird
  • Das Projekt ist nicht gemeinnützig und passt in die festgelegten Kategorien Kunst, Tanz, Mode, Film und Technologie.

Indiegogo genehmigt Spendenaktionen für fast alle Arten von Projekten, einschließlich Hobbyisten, persönlicher Finanzen oder Wohltätigkeitsorganisationen. Außerdem ist Indiegogo für nahezu jeden mit einem Bankkonto geeignet und die wahrscheinliche Wahl für Projekte mit geringen Finanzierungschancen (einschließlich von Kickstarter abgelehnter Projekte).

Zach Gray und Bob Harper von Roaming Startup diskutieren in diesem Video über Indiegogo gegenüber Kickstarter:

Finanzierungsmodell

Kickstarter hat ein Alles-oder-Nichts-System; Das heißt, wenn der Gesamtbetrag der aus allen Zusagen eingenommenen Mittel dem Zielbetrag entspricht oder diesen übersteigt, wird dieser Betrag sanktioniert. Wenn das Ziel nicht erreicht wird, werden alle Unterstützer zurückerstattet und es wird kein Geld an das Projekt ausgezahlt. Kickstarter berechnet eine Gebühr von 5% des gesammelten Geldes. Dieses Alles-oder-Nichts-Modell wird als feste Finanzierung bezeichnet.

Indiegogo unterstützt zwar auch ein festes Finanzierungsmodell, ihr Hauptunterscheidungsmerkmal ist jedoch das flexible Finanzierungsmodell - die Option, Pfandgelder auch dann zu behalten, wenn das Ziel nicht erreicht wird. Eine Kampagne mit fester Finanzierung wäre für einen Kampagneninhaber sinnvoll, der nur mit einem Mindestbetrag fortfahren möchte - und das ist eine persönliche oder geschäftliche Entscheidung, die ein Kampagneninhaber treffen könnte. Alle Indiegogo-Kampagnen können jedoch das gesammelte Geld behalten, unabhängig davon, welches Gesamtziel sie sich setzen, wenn sie sich für die flexible Finanzierungsoption entscheiden.

Indiegogo berechnete für seine flexible Kampagnenanordnung eine Provision von 9% und für seine Alles-oder-Nichts-Kampagnen eine Provision von 4%. Im Jahr 2015 änderte Indiegogo seine Gebühren auf pauschale 5%, unabhängig von der Art der von Ihnen durchgeführten Kampagne.

Im November 2016 gab Indiegogo bekannt, dass sie nun das Crowdfunding von Aktien auf ihrer Plattform unterstützen. Auf diese Weise können Startups Geld von Geldgebern sammeln und ihnen im Gegenzug Eigenkapital - Geschäftsanteile - anbieten. In der Vergangenheit konnten nur akkreditierte Investoren in Startups investieren. Dieser Schritt ermöglicht es jedoch jedem, in neue Unternehmen zu investieren. Für Eigenkapitalfinanzierungskampagnen erhebt Indiegogo eine Bargebühr von 7% der eingeworbenen Mittel zuzüglich eines Anteils von 2% an dem Unternehmen.

Auszahlung

Kickstarter verwendet Stripe für Zahlungen und zahlt die Mittel erst 20 Tage nach Projektende aus.

Indiegogo erfordert eine Kontoeinrichtung bei PayPal. Überweisungen sind auch in ausgewählten Ländern möglich. Indiegogo zahlt 15 Tage nach Ende einer Kampagne Geld aus.

Fundraising-Ziele

Bis vor kurzem war ein Vergleich von Indiegogo mit Kickstarter unmöglich, da Indiegogo noch keine Statistiken über die Anzahl der Projekte, die es gestartet hatte, die Gesamtmittel, die es gesammelt hatte usw. veröffentlicht hatte. Bei Veröffentlichung dieser Informationen wurde festgestellt, dass Kickstarter fast sechs sammelt mal so viel Geld wie Indiegogo und hat eine höhere Erfolgsquote.

Kickstarter hat eine eigene regelmäßig aktualisierte Statistikseite. Im Januar 2014 veröffentlichte Kickstarter eine Reihe von Leistungsstatistiken, die das gesamte Jahr 2013 abdeckten. Diese zeigten, dass drei Millionen Menschen im Jahr 480 Millionen US-Dollar zugesagt und fast 20.000 Projekte erfolgreich finanziert hatten.

Inzwischen hat Indiegogo seit seinem Start im Jahr 2008 mehr als 150.000 Kampagnen durchgeführt. Eine Datenanalyse für Indiegogo durch die Crowdfunding-Freiberufler Jonathan Lau und Edward Junprung zeigt Folgendes:

Indiegogo-Statistiken, wie von Jonathan Lau und Edward Junprung spekuliert

Der Unterschied in den Zahlen besteht darin, dass jedes Unternehmen ein anderes Geschäftsmodell verwendet. Indiegogo bietet Flexibilität mit einer Finanzierung, die für jedermann und überall offen ist. Die Kosten für eine solche Offenheit in Bezug auf Geografie und Projekttyp sind eine höhere Anzahl (daher ein höherer Prozentsatz) fehlgeschlagener Kampagnen. Kickstarter filtert, wer welche Art von Projekt starten kann. Aufgrund der geografischen Einschränkungen ist es einfacher, Vorhersagen zu treffen und Projekte zu genehmigen, die greifbar, spezifisch und mit größerer Wahrscheinlichkeit erfolgreich sind.

Kampagnenstatistik

Kickstarter berichtet, dass Projekte auf ihrer Plattform im Juli 2016 insgesamt über 2, 1 Milliarden US-Dollar gesammelt haben. haben sich mit 2.485.143.036 USD mehr als verdoppelt. Indiegogo berichtete Ende 2015, dass Projekte auf ihrer Plattform insgesamt über 800 Millionen gesammelt haben.

Im August 2016 gab Kickstarter Ergebnisse einer Studie der University of Pennsylvania bekannt, in der die wirtschaftlichen Auswirkungen von Kickstarter untersucht wurden. Die Studie ergab, dass Kickstarter-Projekte direkte wirtschaftliche Auswirkungen von mehr als 5, 3 Milliarden US-Dollar haben. führte zur Gründung von 8.800 neuen Unternehmen (einschließlich gemeinnütziger Organisationen) und 29.600 Vollzeitstellen.

Im Juni 2014 meldete The Verge die folgenden Kennzahlen für die beiden Crowdfunding-Websites:

  • Indiegogo hat über 200.000 Kampagnen in über 200 Ländern durchgeführt. Weniger als 10% der Indiegogo-Projekte erreichen 100% ihres Finanzierungsziels.
  • Kickstarter hat 149.541 Kampagnen in 5 Ländern veranstaltet. Davon wurden 62.932 Kampagnen finanziert.
  • Kickstarter-Projekte haben insgesamt 981 Millionen US-Dollar gesammelt.

Das Wachstum von Kickstarter in den letzten Jahren hat Indiegogo deutlich übertroffen. Indiegogos Verkehrs- und Markterkennungszahlen belegen den zweiten Platz nach Kickstarter. Trotzdem weist Indiegogo Engagement-Kennzahlen und steigende Zahlen auf, die es mit Kickstarter vergleichbar machen.

The Verge stellte fest, dass 40% der Projekte auf Kickstarter ihr Finanzierungsziel erreichen, weniger als 10% der Projekte auf Indiegogo jedoch.

In der Regel überprüfen Besucher einer Website Projekte, die von Interesse sein können, wählen eines aus oder wählen einige aus und leisten dann tatsächlich einen Beitrag. Die meisten Beiträge werden von Personen geleistet, die die Sache eines Projekts unterstützen möchten, oder von Freunden und Unterstützern des Projekterstellers.

Die Daten für 2013 für beide Websites, einschließlich bis September, zeigen einen Unterschied in der Rate für Besucher, die eine Projektseite erreichen:

Aus diesen Daten lässt sich schließen, dass Kickstarter die Anzahl seiner Besuche besser nutzt, indem Besucher zu relevanteren Projekten geleitet werden, was zu einer höheren Klickrate führt. Indiegogo hat kürzlich seine Website so umgestaltet, dass ihre Verarbeitung der von Kickstarter besser entspricht.

Indiegogo schneidet in Bezug auf Daten, die Besucher von Seiten zeigen, auf denen ein Beitrag geschlossen werden kann, sehr gut ab:

Selbst wenn die Projekte und die Besucherzahlen relativ ähnlich sind und die beiden Websites nun eng aufeinander abgestimmte Layouts aufweisen, ist es für Indiegogo immer noch eine Errungenschaft, Besucher in Beiträge umzuwandeln, die 40% mehr als Kickstarter beitragen. Vielleicht, weil Indiegogo-Besucher möglicherweise mehr an dem Projekt interessiert sind und viel eher dazu beitragen. Die Call-to-Action-Schaltfläche für Kickstarter enthält außerdem ein „Mindestversprechen von 1 USD“, das für potenzielle Mitwirkende abschaltbar sein und deren Beitragsabsicht beeinträchtigen kann. Indiegogo benötigt keine solche Begrenzung.

Obwohl Indiegogo eine hohe Besucherzahl auf der Beitragsseite hat, ist die Conversion-Rate von Besucher zu Mitwirkenden niedriger als die von Kickstarter:

Normalerweise liegt eine Abbruchrate von 58% mit den E-Commerce-Durchschnittswerten auf dem richtigen Weg. Selbst dann ist es deutlich höher als die Abbruchrate von 35%, die Kickstarter sieht. Trotz dieser hohen Abbruchrate holt Indiegogo deutlich auf und verzeichnet Verkehrszuwächse, die denen von Kickstarter nahe kommen.

Schreiben eines erfolgreichen Kampagnen-Pitch

Funded vs Non-Funded Phrasing bei Kickstarter.

Einige Kampagnen sind erfolgreicher als andere, und dies kann auf etwas so Einfaches wie die in einem Pitch verwendete Sprache zurückzuführen sein.

Die Forscher von Georgia Tech, Assistenzprofessor Eric Gilbert und Doktorand Tanushree Mitra, untersuchten die Kampagne für Pebble, eine E-Ink-Smartwatch, die bislang die erfolgreichste Kampagne von Kickstarter war, und die Kampagne für Ninja Baseball, ein PC-Spiel, das positive Berichterstattung erhielt konnte aber sein Finanzierungsziel nicht erreichen. Die Hauptunterschiede zwischen Kickstarter-Erfolgsgeschichten und Berichten über Mängel veranlassten die Forscher, mehr als 45.000 Kickstarter-Kampagnen weiter zu untersuchen.

Gilbert und Mitra stellten fest, dass bestimmte Sätze, bei denen Überzeugungsprinzipien zum Einsatz kamen, nach Berücksichtigung anderer Faktoren zu einer höheren Finanzierungswahrscheinlichkeit führten. Insbesondere die Gegenseitigkeit, dh das Anbieten eines Geschenks gegen eine Spende, führte zu einer höheren Finanzierung, während weniger maßgebliche Formulierungen (z. B. "Wir hoffen auf ...") die Finanzierungsaussichten beeinträchtigten. Die vollständigen Ergebnisse der Studie von Gilbert und Mitra sind in Die Sprache veröffentlicht, die Menschen zum Geben bringt: Sätze, die den Erfolg von Kickstarter vorhersagen [PDF].

Sicherheitslücke

Im Februar 2014 gab Kickstarter bekannt, dass der Service gehackt und Kundeninformationen gestohlen wurden. Das Unternehmen behauptete, dass die Hacker nicht auf Kreditkarteninformationen zugegriffen hätten. Sie rieten jedoch allen Benutzern, ihre Passwörter zu ändern.

Indiegogo und Kickstarter in den letzten Nachrichten

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